Mailingtage 2010: Silber für Handelsblatt

Dass Abonnement-Werbung kreativ, erfolgreich und damit preiswürdig sein kann, wurde beim diesjährigen Mailingtage-Award dokumentiert: In der Katagorie Offset-Mailing vergab die Jury Silber an eine Arbeit der Düsseldorfer Agentur Jahns and Friends für das Handelsblatt.

Beim „Mailing von Format“ stand das neue Business-Format nicht nur thematisch im Mittelpunkt der Abo-Werbung. Um die Neuerung für den Empfänger direkt erlebbar zu machen, hatte das Mailing selbst das neue Format. Als Selfmailer konzipiert lies es sich auf entsprechende Größe ausklappen und zeigte den potentiellen Neukunden mit originalen Musterseiten die Stärken der neuen Größe.

Die Jury würdigte besonders die kreative Idee. Sie habe den Rahmen der Seriosität nicht verlassen, der für ein Produkt wie das Handelsblatt notwendig sei. Gleichzeitig aber sei eine Nische gefunden worden, die in der Abo-Werbung ungewöhnlich sei und positiv auffalle. Alexandra Scheifgen, Leiterin des Direktmarketings beim Handelsblatt (Mitte, mit Laudator Holger Albers und Jahns-and-Friends-Kundenberaterin Hanny Aden), nahm den Preis in Nürnberg in Empfang. Für sie ist der Preis auch eine Bestätigung einer mutigen Entscheidung: „Wir haben uns für eine Variante abseits des üblichen 20-Gramm-Mailings entschieden.“ Das Ergebnis, das dem Handelsblatt nicht nur viel Aufmerksamkeit sondern auch viele neue Leser brachte, gibt ihr und der Agentur recht.

Silber-Award bei den Mailingtagen, Gold und Bronze für die GALERIA Kaufhof, Junior Creative Award in Silber beim Deutschen Dialogmarketing-Preis, Auszeichnung im Jahrbuch der Werbung für SCA Hygiene Products: Jahns and Friends konnte in diesem Jahr wieder bei den rennomiertesten Wettbewerben punkten. Jahns and Friends gehört damit zu den erfolgreichsten inhabergeführten Agenturen Deutschlands.